viernes, julio 22, 2011

No va más


Era un secreto a voces, un rumor que circulaba en el medio desde ya 1965, así es, y que este 2011 se concretó con la salida de Andrés Quezada de la agencia por circunstancias que se le informaron personalmente a él. Fue alrededor de 1 año y medio el contrato que lo ligó laboralmente a nuestra agencia y que ahora llega a su termino.

Desde luego queremos agradecer el esfuerzo y entrega por parte de Andrés para con la agencia y le deseamos un futuro lleno de éxitos y logros...pero bien lejitos de Huellas!


jueves, mayo 12, 2011

Huellas Noticias

sábado, febrero 19, 2011

El negocio de Chilevisión para rentabilizar su primer Festival de la Canción



Articulo Extraido del Diario La Tercera - Publicación Sábado 19 de Febrero del 2011


Es el eterno problema del Festival de Viña: aunque todos los canales reconocen el atractivo del certamen, por la exposición mediática y beneficios para la pantalla que brinda su transmisión, el consenso hasta ahora es que, desde el punto de vista monetario, nunca ha resultado un buen negocio. De hecho, una fuente ejecutiva de TVN estima que Canal 13 terminó perdiendo unos US$ 4 millones anuales durante los años de su alianza con la señal pública.

Pero este año, Chilevisión salió a intentar cambiar la historia. Ya lo decían sus ejecutivos, luego de adjudicarse el certamen: su propuesta estaba estudiada, considerando las finanzas de la estación de Turner Broadcasting System LA. Y una fuente de la industria complementa esa visión: "Ellos están haciendo un Festival de costos muy controlados y además, lo están haciendo sin hipotecar su pantalla para el resto del año. Pusieron el énfasis en el negocio".

Mientras que Jaime de Aguirre, director ejecutivo de la estación, explica la filosofía que aplicaron a la organización: "Siempre nos ha caracterizado la férrea disciplina en el tema de costos. Nuestra prioridad es hacer un gran Festival y por eso quisimos gastar la mayor parte del presupuesto en lo que se verá arriba del escenario, con modificaciones para que no significara un desastre desde el punto de vista monetario". Así, el presupuesto aproximado que destinaron sólo para el show fue de US$ 6 millones.

Chilevisión implementó un sistema propio a la hora de comercializar el evento. Aunque la idea de incorporar una "marca menor" que auspiciara todo el certamen, agregando su nombre al título del Festival, no fructificó, la estación sí llenó los 10 cupos que destinó para auspiciadores principales, cada uno de los cuales pagó $ 260 millones por su participación. La cifra es menor que la que tuvo Canal 13 el año pasado, con 13 marcas, que pagaron entre $ 150 y $ 300 millones dependiendo de la categoría que escogieron.

La diferencia es que Chilevisión otorgó menos privilegios a sus auspiciadores como, por ejemplo, que no necesariamente bloqueen al resto de las marcas de su categoría para que pudieran comprar avisos en las tandas comerciales. Así, por ejemplo, si un banco compraba un auspicio, no necesariamente impedía que otra institución financiera adquiriera tiempo de avisaje. Para eso, debían comprometer $ 70 millones netos en otros productos. Otro matiz es, como cuenta una fuente de la industria, que la estación de Turner Broadcasting System LA sólo comprometió el periodo festivalero de su pantalla. Canal 13, en cambio, transaba con un sistema que prometía cierta cuota de GRP (Gross rating points, una manera de calcular audiencia que se utiliza con los avisadores y que toma en cuenta la llegada al público objetivo en conjunto con los puntos de rating) y si ella no se lograba, se comprometía a compensar con avisaje el resto del año.

A lo que aportan los auspiciadores oficiales se agrega la venta de la llamada pauta libre, es decir, tiempo de comerciales disponibles para todas las marcas. Ahí, cada spot de 30 segundos significará $ 5,5 millones en el bloque prime y $3,9 millones en el de trasnoche. Además, el primer aviso al finalizar el show del primer artista de cada jornada tendrá un precio especial: $ 17 millones por noche.

La Quinta Vergara misma también les dio oportunidades de maximizar los dividendos. Así, por ejemplo, los dos box de marca (especie de palco que se enfoca cada noche) significan un total de $ 110 millones, mientras que el concesionario de la comida que se venda en el recinto se ganó el derecho pagando $ 22 millones. La venta de entradas también les aporta una cifra nada despreciable: unos $ 1.700 millones. Ese concepto también les significa un gasto: la estación destinó unos $ 40 millones para comprar entradas, que repartirán de cortesía a marcas o que destinarán para sus figuras.

La televisora también optó por espacios publicitarios menos tradicionales. El dispositivo de votación que utilizará el jurado con el nuevo sistema de selección, similar al iPad, por ejemplo, también estará bajo una marca, que pagó $ 32 millones por esa figuración.

Más programas

Los programas satélites, en tanto, también significan entradas considerables: Fiebre de Viña, el espacio que Yuri y Francisca García-Huidobro animan, cuenta con 10 auspiciadores, a $ 22,5 millones cada uno. Mientras que cada aviso de 30 segundos durante la transmisión especial de la gala del Festival, evento que está contemplado en las bases de certamen y, por lo tanto, es obligatorio realizar, se vendió por $ 4.185.120, y para el programa especial de Primer plano que realizarán hoy, centrado en el evento, los avisos costaban esa misma cantidad. Y SQP, durante sus emisiones festivaleras, aumento el precio de sus comerciales en casi $ 200 mil.

miércoles, febrero 09, 2011

Se viene el iPAD 2



El mercado de los Tablet PC está cada vez más concurrido y Apple no quiere que nadie haga sombra a su todopoderoso iPad. Por eso, ya ha iniciado la producción de la segunda versión de su exitosa tableta. Así al menos lo publica hoy The Wall Street Journal, que en su información cita a fuentes cercanas a la empresa de la manzana.

El iPad 2 será más delgado y ligero que su predecesor. Además tendrá integrada una vídeo cámara, que hará posibles las videoconferencias en la tableta de Apple. Según la rumorología, el renovado iPad tendrá también mejor resolución de pantalla que el anterior y contará con mayor capacidad de memoria.

En Estados Unidos, la comercialización de nuevo iPad vendrá de la mano de las operadoras Verizon Wireless y AT&T. Y podría lanzarse al mercado a principios de abril.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com

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