martes, agosto 24, 2010

Traspasos Publicitarios - Las grúas en movimiento



El mercado de los traspasos publicitarios es así como el mercado de “pases” en el fútbol, donde las negociaciones entre comprador y acreedor forman parte del diario vivir. Cada temporada los clubes de fútbol tienen que actualizar su plantel, algo muy similar ocurre en las agencias de publicidad que cursan el sexto semestre ya de carrera. Pasemos a revisar las movidas de agencia que nos deja este periodo:

Dogma-Impacto: A priori la que más se ha reforzado, comprando el pase del “cerebro” de Agencia Milenkos, Don Fabian Urrutia, que luego del bullado problema que tuvo con Shell, supo reaparecer a tiempo y ganar la licitación de Benito, lo que llamó de inmediato la atención de Mateo y compañía. Otro que llegó es Instructor, proveniente de “Giro Publicitario” agencia que se fue a la quiebra, por lo tanto se desparramaron sus integrantes.

Guaguas Lokas: Sufrieron la partida de uno de sus lideres naturales, el Sr Salfate, por lo que ahora se reforzaron con Claudia Fuentes, con quien pretenden lograr la consolidación de esta agencia.

Karina y cia: Esta agencia se acaba de reforzar con la versión 2.0 de Panguilef.

Milenkos (nota loka): Tras la partida de Urrutia han tenido conversaciones con Abuelo, quien seria el nuevo integrante de esta agencia para algunas campañas.

Huellas: Se reestructuró tras unos rumores de separación que aparecieron en la inter temporada. Ahora dejaron en claro el rol que tiene que desempeñar Abuelo y Pelado finalmente no apareció más. Podrían remecer el mercado contratando al experimentado Oscar Riffo, con el cual aun persisten las conversaciones. Todo debiese quedar dilucidado esta semana, ya que se cierra el libro de pases.

lunes, agosto 09, 2010

Copywriter cumple cinco años premiando la creatividad iberoamericana


Es el festival itinerante más importante para los futuros redactores creativos del continente, y en esta versión Copywriter, que se ha consolidado como una atractiva ventana para el talento creativo de los futuros profesionales de la publicidad iberoamericana, celebra cinco años de existencia,

El evento, que en sus ediciones anteriores fue albergado por diversas casas de estudios – Universidad de Las Américas, Universidad Central, Universidad del Pacífico y Uniacc-, convoca a todas las escuelas de publicidad y creatividad a ser parte de esta nueva versión, la que se realizará en una nueva sede, la que será comunicada por los organizadores dentro de las próximas semanas.

En esta ocasión la competencia (offline y online) contará con las siguientes categorías: Mejor Copy, Mejor Guión Radial, Mejor Guión de TV y Mejor Titular Vía Pública, de las que saldrá el codiciado Grand Prix, que en la versión anterior quedó en manos de la Escuela de Creativos Brother. En 2009 más de 30 escuelas de Iberoamérica participaron de la competencia online.

Los organizadores de Copywriter destacan que “para este año, contaremos con más de 20 jurados para las distintas categorías y conferencistas de primer nivel, nacionales e internacionales”, y es que paralelamente al concurso se realizará el Seminario Copywriter, orientado a aquellos que quieran profundizar en el mundo de la redacción publicitaria y la creatividad. Todo esto, junto al alto nivel de participación –ya hay más de 30 escuelas de de Iberoamérica inscritas-, ha ido consolidando al Festival como uno de los eventos Young Creatives más importantes de la región.

El costo de inscripción para este año será dado a conocer en los próximos días, información que será enviada al director de cada escuela.

Confirmar participación para reserva de acreditación e informaciones a:

claudio@festivalcopywriter.com / Festival Copywriter

Fuente: http://www.zappinglatam.com/

Las cinco cualidades de un creativo publicitario

La mayoría de los jefes creen que la creatividad es la competencia más importante que debe de tener un empleado para tener éxito, según un artículo publicado por BusinessWeek a partir de un estudio de IBM. Se puede nacer creativo pero también aprender a serlo. Son varias las cualidades que ha de tener una persona creativa para desempeñar mejor su actividad.

Lo primero que hay que trabajar son las habilidades comunicativas. Tal y como dijo Albert Einstein “si no puedes explicarlo de manera sencilla, no lo has entendido lo suficientemente bien”. Es muy importante comunicarse de manera clara y concisa tanto con los trabajadores como con los clientes.

La segunda cualidad destacada de un creativo es ser una persona activa. Se trata de tomar la iniciativa y poner una idea en marcha. El resultado es la tenacidad y un grado saludable de impaciencia. El tercer rasgo de personalidad es ser capaz de solucionar los problemas. Consiste en encontrar nuevas soluciones o incluso saber ver las oportunidades dentro del problema.

La curiosidad es la cuarta cualidad de un buen creativo. “Juzga a una persona por sus preguntas más que por sus respuestas”, dijo Voltaire. Un alto nivel de curiosidad potencia otras grandes cualidades como la inventiva, ser emprendedor o intrépido. Por último, afrontar riesgos es la quinta cualidad. Intentar algo nuevo o que no se ha hecho nunca es una muestra de interés por el trabajo.

La prensa digital y la caída de la publicidad reducen en un 9% el consumo de papel



El consumo europeo de papel y cartón se ha reducido un 9% en 2009 gracias a la prensa digital y a la crisis de la publicidad, según la
Comisión Económica de las Naciones Unidas para Europa (UNECE).

Debido a la coyuntura económica actual, la publicidad se ha reducido y los periódicos tienen menos páginas. Asimismo, se ha producido una reducción de la tirada de los diarios ya que todos ellos se encuentran disponibles en internet. Además, los usuarios de los diarios online siguen aumentando.

Por otro lado, el gasto de papel en las impresoras de casas y oficinas no ha impedido la reducción de su consumo. Ed Pepke, uno de los responsables del citado informe, delcara a EFE: “no creo en ahorrar papel, sino en usarlo sabiamente”.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/

Un concurso televisivo abre un nuevo debate entorno a la eutanasia y la ética publicitaria



The Gruen Transfer, es el nombre de un popular programa de la televisión australiana que a modo de reality show o concurso utiliza a las agencias publicitarias como participantes para enfrentarse y competir entre sí.

Entre algunos de los retos del programa, las agencias participantes compiten desarrollando propuestas creativas y publicitarias sobre productos o servicios que bien podrían clasificarse como prácticamente "invendibles". Y no sólo eso, sino que en la mayoría de ocasiones los diferentes retos o propuestas sugeridas a las agencias participantes podrían considerarse poco éticas, impresentables, inadmisibles e impensables en el mundo real, como por ejemplo el turismo en Bagdad o la propia eutonasia.

El objetivo, ser lo más creativo y convincente posible a la hora de crear los spots publicitarios con los que promocionar estos productos o servicios difícilmente vendibles, encontrando la fórmula con la cual la percepción del consumidor adquiera una nueva dimensión y un carácter positivo sobre lo "invendible" y que finalmente un jurado popular se encarga de valorar en relación a la calidad con la que se plantea lo implanteable o presenta lo impresentable.

Sin duda, son muchos los temas impensables planteados como retos para las agencias publicitarias participantes, aunque algunos de ellos como la peculiar propuesta de la "eutanasia obligatoria" ha comenzado a ser el blanco de la polémica dando pie a un nuevo debate sobre diferentes aspectos que cuestionan sus limitaciones éticas y morales.

Lo cierto es que las propuestas creativas sobre este tema de las agencias participantes son sin duda una prueba fehaciente de la capacidad de manipulación que a través de la publicidad se puede llegar a alcanzar mostrando una visión completamente distinta a la de la verdadera realidad.

Fuente: http://www.puromarketing.com/


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