viernes, julio 22, 2011

No va más


Era un secreto a voces, un rumor que circulaba en el medio desde ya 1965, así es, y que este 2011 se concretó con la salida de Andrés Quezada de la agencia por circunstancias que se le informaron personalmente a él. Fue alrededor de 1 año y medio el contrato que lo ligó laboralmente a nuestra agencia y que ahora llega a su termino.

Desde luego queremos agradecer el esfuerzo y entrega por parte de Andrés para con la agencia y le deseamos un futuro lleno de éxitos y logros...pero bien lejitos de Huellas!


jueves, mayo 12, 2011

Huellas Noticias

sábado, febrero 19, 2011

El negocio de Chilevisión para rentabilizar su primer Festival de la Canción



Articulo Extraido del Diario La Tercera - Publicación Sábado 19 de Febrero del 2011


Es el eterno problema del Festival de Viña: aunque todos los canales reconocen el atractivo del certamen, por la exposición mediática y beneficios para la pantalla que brinda su transmisión, el consenso hasta ahora es que, desde el punto de vista monetario, nunca ha resultado un buen negocio. De hecho, una fuente ejecutiva de TVN estima que Canal 13 terminó perdiendo unos US$ 4 millones anuales durante los años de su alianza con la señal pública.

Pero este año, Chilevisión salió a intentar cambiar la historia. Ya lo decían sus ejecutivos, luego de adjudicarse el certamen: su propuesta estaba estudiada, considerando las finanzas de la estación de Turner Broadcasting System LA. Y una fuente de la industria complementa esa visión: "Ellos están haciendo un Festival de costos muy controlados y además, lo están haciendo sin hipotecar su pantalla para el resto del año. Pusieron el énfasis en el negocio".

Mientras que Jaime de Aguirre, director ejecutivo de la estación, explica la filosofía que aplicaron a la organización: "Siempre nos ha caracterizado la férrea disciplina en el tema de costos. Nuestra prioridad es hacer un gran Festival y por eso quisimos gastar la mayor parte del presupuesto en lo que se verá arriba del escenario, con modificaciones para que no significara un desastre desde el punto de vista monetario". Así, el presupuesto aproximado que destinaron sólo para el show fue de US$ 6 millones.

Chilevisión implementó un sistema propio a la hora de comercializar el evento. Aunque la idea de incorporar una "marca menor" que auspiciara todo el certamen, agregando su nombre al título del Festival, no fructificó, la estación sí llenó los 10 cupos que destinó para auspiciadores principales, cada uno de los cuales pagó $ 260 millones por su participación. La cifra es menor que la que tuvo Canal 13 el año pasado, con 13 marcas, que pagaron entre $ 150 y $ 300 millones dependiendo de la categoría que escogieron.

La diferencia es que Chilevisión otorgó menos privilegios a sus auspiciadores como, por ejemplo, que no necesariamente bloqueen al resto de las marcas de su categoría para que pudieran comprar avisos en las tandas comerciales. Así, por ejemplo, si un banco compraba un auspicio, no necesariamente impedía que otra institución financiera adquiriera tiempo de avisaje. Para eso, debían comprometer $ 70 millones netos en otros productos. Otro matiz es, como cuenta una fuente de la industria, que la estación de Turner Broadcasting System LA sólo comprometió el periodo festivalero de su pantalla. Canal 13, en cambio, transaba con un sistema que prometía cierta cuota de GRP (Gross rating points, una manera de calcular audiencia que se utiliza con los avisadores y que toma en cuenta la llegada al público objetivo en conjunto con los puntos de rating) y si ella no se lograba, se comprometía a compensar con avisaje el resto del año.

A lo que aportan los auspiciadores oficiales se agrega la venta de la llamada pauta libre, es decir, tiempo de comerciales disponibles para todas las marcas. Ahí, cada spot de 30 segundos significará $ 5,5 millones en el bloque prime y $3,9 millones en el de trasnoche. Además, el primer aviso al finalizar el show del primer artista de cada jornada tendrá un precio especial: $ 17 millones por noche.

La Quinta Vergara misma también les dio oportunidades de maximizar los dividendos. Así, por ejemplo, los dos box de marca (especie de palco que se enfoca cada noche) significan un total de $ 110 millones, mientras que el concesionario de la comida que se venda en el recinto se ganó el derecho pagando $ 22 millones. La venta de entradas también les aporta una cifra nada despreciable: unos $ 1.700 millones. Ese concepto también les significa un gasto: la estación destinó unos $ 40 millones para comprar entradas, que repartirán de cortesía a marcas o que destinarán para sus figuras.

La televisora también optó por espacios publicitarios menos tradicionales. El dispositivo de votación que utilizará el jurado con el nuevo sistema de selección, similar al iPad, por ejemplo, también estará bajo una marca, que pagó $ 32 millones por esa figuración.

Más programas

Los programas satélites, en tanto, también significan entradas considerables: Fiebre de Viña, el espacio que Yuri y Francisca García-Huidobro animan, cuenta con 10 auspiciadores, a $ 22,5 millones cada uno. Mientras que cada aviso de 30 segundos durante la transmisión especial de la gala del Festival, evento que está contemplado en las bases de certamen y, por lo tanto, es obligatorio realizar, se vendió por $ 4.185.120, y para el programa especial de Primer plano que realizarán hoy, centrado en el evento, los avisos costaban esa misma cantidad. Y SQP, durante sus emisiones festivaleras, aumento el precio de sus comerciales en casi $ 200 mil.

miércoles, febrero 09, 2011

Se viene el iPAD 2



El mercado de los Tablet PC está cada vez más concurrido y Apple no quiere que nadie haga sombra a su todopoderoso iPad. Por eso, ya ha iniciado la producción de la segunda versión de su exitosa tableta. Así al menos lo publica hoy The Wall Street Journal, que en su información cita a fuentes cercanas a la empresa de la manzana.

El iPad 2 será más delgado y ligero que su predecesor. Además tendrá integrada una vídeo cámara, que hará posibles las videoconferencias en la tableta de Apple. Según la rumorología, el renovado iPad tendrá también mejor resolución de pantalla que el anterior y contará con mayor capacidad de memoria.

En Estados Unidos, la comercialización de nuevo iPad vendrá de la mano de las operadoras Verizon Wireless y AT&T. Y podría lanzarse al mercado a principios de abril.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com

miércoles, diciembre 29, 2010

LO QUE NOS DEJÓ EL 2010



Más repetido que chiste del abuelo es el: "un año más, que se va...un año más, cuantos se han ido..."

Pero es sin duda un año que pasará a la historia por estar marcado de buenos, malos, entretenidos y feos momentos. El finalizar este año marca tambien que la mayoria pasamos a cuarto, el último año, año que se viene cargado de desafios y esperemos que mejores momentos.A continuación repasamos algunas notables situaciones de este año:

LO MEJOR

Don Chuma en su interpretación de Américo se robó la pelicula...todavia se recuerda: "Y hoy te vas...te vas a vacunar"...notable, un manjar para el oido.

Agencia Huellas logra mención honrosa en Desarrollo Conceptual en Concurso Inter-universitario Garden House. La celebración fue en un centrico restaurant de la capital en compañia de unos churrascos, pizza y unos shop.

Oscar Riffo logró entrar hasta las semifinales del concurso "Caracol de Plata" de México. El ex chascón se impusó a estudiantes de toda latinoámerica y quedó en el registro de lo mejor del año.

Huellas en Sudáfrica, una entrañable y gran producción, para llevarle hasta el pc todo los pormenores del mundial de fútbol. Nuestro equipo liderado por Pipaso fue el primer medio en llegar y bailar el waka waka. Hermosas postales que quedarán en el recuerdo de quienes asistimos...ahora a Brasil 2014.

A gran nivel se disputaron los partido de ida y vuelta entre Luckianos y Shelianos. En el primero se imposieron los de luco y en la revancha se impusieron los del pega patadas, finalmente nunca se jugó el partido de definición, que se vio postergado para el 2011.


LO MÁS FEO

El abuelo



La gran patada que le propinó nuestro noble ex profesor Shell a este triste alumno, quien no podia parar de llorar y lo acusó ( casi como kiko) a Pablo Carrión.

LO PEOR


Donde terminó Bastián Guzmán...

El Sr. Luco y su constante violación a los derechos humanos del estudiante. Todo el año, trabajo tras trabajo...


LO MÁS FOME


Se reparten esta categoria: Benito, Pedro León, y el profesor de RRPP. Con todo el respeto Queridos profes: TERRIBLE FOMEEEEEEEEEEEEEE!! buuuuu!




Que tengan feliz año nuevo!! GRACIAS TOTALES


martes, agosto 24, 2010

Traspasos Publicitarios - Las grúas en movimiento



El mercado de los traspasos publicitarios es así como el mercado de “pases” en el fútbol, donde las negociaciones entre comprador y acreedor forman parte del diario vivir. Cada temporada los clubes de fútbol tienen que actualizar su plantel, algo muy similar ocurre en las agencias de publicidad que cursan el sexto semestre ya de carrera. Pasemos a revisar las movidas de agencia que nos deja este periodo:

Dogma-Impacto: A priori la que más se ha reforzado, comprando el pase del “cerebro” de Agencia Milenkos, Don Fabian Urrutia, que luego del bullado problema que tuvo con Shell, supo reaparecer a tiempo y ganar la licitación de Benito, lo que llamó de inmediato la atención de Mateo y compañía. Otro que llegó es Instructor, proveniente de “Giro Publicitario” agencia que se fue a la quiebra, por lo tanto se desparramaron sus integrantes.

Guaguas Lokas: Sufrieron la partida de uno de sus lideres naturales, el Sr Salfate, por lo que ahora se reforzaron con Claudia Fuentes, con quien pretenden lograr la consolidación de esta agencia.

Karina y cia: Esta agencia se acaba de reforzar con la versión 2.0 de Panguilef.

Milenkos (nota loka): Tras la partida de Urrutia han tenido conversaciones con Abuelo, quien seria el nuevo integrante de esta agencia para algunas campañas.

Huellas: Se reestructuró tras unos rumores de separación que aparecieron en la inter temporada. Ahora dejaron en claro el rol que tiene que desempeñar Abuelo y Pelado finalmente no apareció más. Podrían remecer el mercado contratando al experimentado Oscar Riffo, con el cual aun persisten las conversaciones. Todo debiese quedar dilucidado esta semana, ya que se cierra el libro de pases.

lunes, agosto 09, 2010

Copywriter cumple cinco años premiando la creatividad iberoamericana


Es el festival itinerante más importante para los futuros redactores creativos del continente, y en esta versión Copywriter, que se ha consolidado como una atractiva ventana para el talento creativo de los futuros profesionales de la publicidad iberoamericana, celebra cinco años de existencia,

El evento, que en sus ediciones anteriores fue albergado por diversas casas de estudios – Universidad de Las Américas, Universidad Central, Universidad del Pacífico y Uniacc-, convoca a todas las escuelas de publicidad y creatividad a ser parte de esta nueva versión, la que se realizará en una nueva sede, la que será comunicada por los organizadores dentro de las próximas semanas.

En esta ocasión la competencia (offline y online) contará con las siguientes categorías: Mejor Copy, Mejor Guión Radial, Mejor Guión de TV y Mejor Titular Vía Pública, de las que saldrá el codiciado Grand Prix, que en la versión anterior quedó en manos de la Escuela de Creativos Brother. En 2009 más de 30 escuelas de Iberoamérica participaron de la competencia online.

Los organizadores de Copywriter destacan que “para este año, contaremos con más de 20 jurados para las distintas categorías y conferencistas de primer nivel, nacionales e internacionales”, y es que paralelamente al concurso se realizará el Seminario Copywriter, orientado a aquellos que quieran profundizar en el mundo de la redacción publicitaria y la creatividad. Todo esto, junto al alto nivel de participación –ya hay más de 30 escuelas de de Iberoamérica inscritas-, ha ido consolidando al Festival como uno de los eventos Young Creatives más importantes de la región.

El costo de inscripción para este año será dado a conocer en los próximos días, información que será enviada al director de cada escuela.

Confirmar participación para reserva de acreditación e informaciones a:

claudio@festivalcopywriter.com / Festival Copywriter

Fuente: http://www.zappinglatam.com/

Las cinco cualidades de un creativo publicitario

La mayoría de los jefes creen que la creatividad es la competencia más importante que debe de tener un empleado para tener éxito, según un artículo publicado por BusinessWeek a partir de un estudio de IBM. Se puede nacer creativo pero también aprender a serlo. Son varias las cualidades que ha de tener una persona creativa para desempeñar mejor su actividad.

Lo primero que hay que trabajar son las habilidades comunicativas. Tal y como dijo Albert Einstein “si no puedes explicarlo de manera sencilla, no lo has entendido lo suficientemente bien”. Es muy importante comunicarse de manera clara y concisa tanto con los trabajadores como con los clientes.

La segunda cualidad destacada de un creativo es ser una persona activa. Se trata de tomar la iniciativa y poner una idea en marcha. El resultado es la tenacidad y un grado saludable de impaciencia. El tercer rasgo de personalidad es ser capaz de solucionar los problemas. Consiste en encontrar nuevas soluciones o incluso saber ver las oportunidades dentro del problema.

La curiosidad es la cuarta cualidad de un buen creativo. “Juzga a una persona por sus preguntas más que por sus respuestas”, dijo Voltaire. Un alto nivel de curiosidad potencia otras grandes cualidades como la inventiva, ser emprendedor o intrépido. Por último, afrontar riesgos es la quinta cualidad. Intentar algo nuevo o que no se ha hecho nunca es una muestra de interés por el trabajo.

La prensa digital y la caída de la publicidad reducen en un 9% el consumo de papel



El consumo europeo de papel y cartón se ha reducido un 9% en 2009 gracias a la prensa digital y a la crisis de la publicidad, según la
Comisión Económica de las Naciones Unidas para Europa (UNECE).

Debido a la coyuntura económica actual, la publicidad se ha reducido y los periódicos tienen menos páginas. Asimismo, se ha producido una reducción de la tirada de los diarios ya que todos ellos se encuentran disponibles en internet. Además, los usuarios de los diarios online siguen aumentando.

Por otro lado, el gasto de papel en las impresoras de casas y oficinas no ha impedido la reducción de su consumo. Ed Pepke, uno de los responsables del citado informe, delcara a EFE: “no creo en ahorrar papel, sino en usarlo sabiamente”.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/

Un concurso televisivo abre un nuevo debate entorno a la eutanasia y la ética publicitaria



The Gruen Transfer, es el nombre de un popular programa de la televisión australiana que a modo de reality show o concurso utiliza a las agencias publicitarias como participantes para enfrentarse y competir entre sí.

Entre algunos de los retos del programa, las agencias participantes compiten desarrollando propuestas creativas y publicitarias sobre productos o servicios que bien podrían clasificarse como prácticamente "invendibles". Y no sólo eso, sino que en la mayoría de ocasiones los diferentes retos o propuestas sugeridas a las agencias participantes podrían considerarse poco éticas, impresentables, inadmisibles e impensables en el mundo real, como por ejemplo el turismo en Bagdad o la propia eutonasia.

El objetivo, ser lo más creativo y convincente posible a la hora de crear los spots publicitarios con los que promocionar estos productos o servicios difícilmente vendibles, encontrando la fórmula con la cual la percepción del consumidor adquiera una nueva dimensión y un carácter positivo sobre lo "invendible" y que finalmente un jurado popular se encarga de valorar en relación a la calidad con la que se plantea lo implanteable o presenta lo impresentable.

Sin duda, son muchos los temas impensables planteados como retos para las agencias publicitarias participantes, aunque algunos de ellos como la peculiar propuesta de la "eutanasia obligatoria" ha comenzado a ser el blanco de la polémica dando pie a un nuevo debate sobre diferentes aspectos que cuestionan sus limitaciones éticas y morales.

Lo cierto es que las propuestas creativas sobre este tema de las agencias participantes son sin duda una prueba fehaciente de la capacidad de manipulación que a través de la publicidad se puede llegar a alcanzar mostrando una visión completamente distinta a la de la verdadera realidad.

Fuente: http://www.puromarketing.com/


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